Publicidad de último momento

La publicidad de último momento se refiere al espacio publicitario que una compañía mediática no ha podido vender. Puede ser considerado como un anuncio de espacio o tiempo. Es un bien perecedero porque si no se vende supone una pérdida. De todas formas, en vez de tomar la pérdida por tiempo de aire o un espacio no vendido, los grandes vendedores de medios suelen aceptar honorarios menores que los usuales para llenar el exceso de inventario. Así los publicitarios pueden comprar lo que es un medio caro, por una diferencia grande en dinero del precio normal. Empresas que quieren tomar ventaja de la publicidad de último momento deben facilitar el
intercambio de compra y venta de los medios, si quieren trabajar con ellos y
usar sus anuncios. Deben estar en posición que les permita competir con los grandes jugadores porque estos espacios surgen a último momento y las empresas de medios suelen ofrecer estos espacios a: compradores grandes con presupuestos ya armados, departamentos de publicidad para la creación de un anuncio rápido, y administradores que puedan tomar una decisión rápidamente.

La publicidad de último momento significa ahorrar una buena porción del presupuesto en publicidad de una compañía, pero algunas veces es complicado por ser tan de último momento. Las empresas deben prepararse para este tipo de publicidad. Los anuncios de último momento dependen del tipo de medios, que pueden ser impresos, radio, televisión, exteriores o patrocinio.

Más información en wikipedia sobre este tipo de publicidad.

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