Hay una serie de disciplinas que se desarrollan con la publicidad y entre ellas encontramos:la psicología, la sociología, la comunicación social, la economía, la estadística, la antropología y la semiología.
Por otro lado la publicidad es la encargada de
realzar las necesidades de cada individuo para venderlas y existen también una serie de necesidades que combiene destacar:
Necesidades básicas: también llamadas fisiológicas. Son el hambre, la sed, la necesidad de abrigo y sueño. Son las primeras que se buscan satisfacer. Necesidades de seguridad: satisfacer la sensación de peligro. Necesidades sociales: estar en grupo y relacionarse. Necesidades del YO: autoestima, ser uno mismo. Necesidades de autorrealización: consiste en cumplir con todos los objetivos que se tienen en la vida. Superarse.
Este anuncio es el último de Pantene Pro V. Lo pongo porque me parece bonito y aquí no vemos nada que pueda ser criticado por nadie. Todo el mundo sabe que estos anuncios de champú van dirigidos a la mujer, pero me resulta interesante porque además de vender un producto nos transmite un valor de igualdad y disfrute de la vida que se ve en muy pocos anuncios y coincide perfectamente con la filosofía de la marca.
Lo más importante del anuncio son las frases que aparecen. El concepto de venta y el mensaje que intenta transmitir están muy bien equilibrados. A esto es a lo que me refiero. Es muy importante esta armonía porque el anuncio impacta más. De no haber sido por su mensaje sería un anuncio más de Pantene.
La canción que sale se llama Unwritten y es de Natasha Bedingfield, según lo que he leído (por si a alguien le interesa la canción).
Voy a hablar sobre lo que dice la Ley General de publicidad sobre lo que no se debe hacer a la hora de atentar contra los derechos de las personas, en este caso de las mujeres:
Artículo 25.
1.Cualquier persona natural o jurídica que resulte afectada y, en general, quienes tengan un derecho subjetivo o un interés legítimo, podrán solicitar del anunciante la cesación o, en su caso, la rectificación de la publicidad ilícita.
1 bis. Cuando una publicidad sea considerada ilícita por afectar a la utilización vejatoria o discriminatoria de la imagen de la mujer, podrán solicitar del anunciante su cesación y rectificación:
A) La Delegación Especial del Gobierno contra la Violencia sobre la Mujer.
B) El Instituto de la Mujer o su equivalente en el ámbito autonómico.
C) Las asociaciones legalmente constituidas que tengan como objetivo único la defensa de los intereses de la mujer y no incluyan como asociados a personas jurídicas con ánimo de lucro.
D) Los titulares de un derecho o interés legítimo.
A esto añado que la crítica a los anuncios de Dolce & Gavanna o Armani y otros anuncios no se corresponde con esto. Yo no les veo discriminación a la mujer. Bueno, ya ha quedado claro lo de este tema. Solamente digo que existen leyes para la discrininación de la mujer, pero las asociaciones deberían centrarse más en la violencia doméstica o en el mundo laboral que en anuncios.
La publicidad de último momento se refiere al espacio publicitario que una compañía mediática no ha podido vender. Puede ser considerado como un anuncio de espacio o tiempo. Es un bien perecedero porque si no se vende supone una pérdida. De todas formas, en vez de tomar la pérdida por tiempo de aire o un espacio no vendido, los grandes vendedores de medios suelen aceptar honorarios menores que los usuales para llenar el exceso de inventario. Así los publicitarios pueden comprar lo que es un medio caro, por una diferencia grande en dinero del precio normal. Empresas que quieren tomar ventaja de la publicidad de último momento deben facilitar el
intercambio de compra y venta de los medios, si quieren trabajar con ellos y
usar sus anuncios. Deben estar en posición que les permita competir con los grandes jugadores porque estos espacios surgen a último momento y las empresas de medios suelen ofrecer estos espacios a: compradores grandes con presupuestos ya armados, departamentos de publicidad para la creación de un anuncio rápido, y administradores que puedan tomar una decisión rápidamente.
La publicidad de último momento significa ahorrar una buena porción del presupuesto en publicidad de una compañía, pero algunas veces es complicado por ser tan de último momento. Las empresas deben prepararse para este tipo de publicidad. Los anuncios de último momento dependen del tipo de medios, que pueden ser impresos, radio, televisión, exteriores o patrocinio.
Más información en wikipediasobre este tipo de publicidad.
Tengo que decir que la publicidad, con respecto al artículo anterior, no es un mal para la sociedad porque de hecho es algo cotidiano en la sociedad de consumo en la que vivimos. Puede que tenga más efecto en los jóvenes porque a lo mejor no tenemos las ideas tan claras, pero de todas formas creo que tiene mucho efecto en personas que no tienen las cosas decididas y tienen la costumbre de consumir demasiado. Cualquier persona compra cosas que luego a veces ni siquiera va a utilizar, pero todos nos equivocamos. Las cosas son así. Ya dije lo que es la publicidad. Lo que me molesta es que a veces se considere que los publicitarios manipulan o engañan a la gente. Es un trabajo como otro cualquiera. Es cierto que la publicidad puede llegar a cansar de tanto verla, pero alguien tiene que hacerla y hay que aceptarlo tal y como es. En la web de Risto Mejide se puede ver lo que opina el mismo de su trabajo y se nota que sabe lo que dice con respecto al trabajo de ser publicitario.
A menudo la gente opina que la publicidad es un mal para la sociedad o incluso que se aprovecha de una sociedad con una crisis cultural.
En lo primero no estoy de acuerdo porque la publicidad vende utilidades de los productos y crea nuevas necesidades entre otros aspectos, pero no vende productos. Además la gente tiene que tomar decisiones a la hora de elegir lo que va a consumir. Esto es algo que todo el mundo sabe, pero es fácil echarle la culpa a la publicidad de estos males. La publicidad no es algo malo aunque tenga esa mala fama y se trata de una acción para persuadir al consumidor. La gente tendría que verse a si misma y preguntarse si ellos mismos son o no son manipuladores de otras personas. De todas formas mucha gente pasa de ver anuncios aunque luego consuman a saco en las rebajas y en los grandes centros comerciales. Me da la sensación de que existen personas que culpan a la publicidad de males que ellos mismos cometen y que no son males porque la publicidad no te obliga a comprar productos, solamente es una forma de persuasión en este mundo de consumo.
En lo segundo creo que si existen personas culturalmente en crisis, pero es consecuencia de muchos factores. Por ejemplo, en navidades hay gente que no para de comprar y quieren que pasen de una vez porque se gastan demasiado dinero. Yo digo que esas personas son víctimas del consumismo. Está bien comprar lo que quieras, pero si te gastas más de la cuenta y no sabes controlarte es un problema tuyo y no de la publicidad. Los anuncios solamente dicen que es periodo de rebajas o de navidad para promocionar sus productos y conseguir más clientes. En ningún caso se ven anuncios que obligan a alguien a comprar o que manipulan al consumidor. Si los hubiera serían censurados como ocurre en anuncios violentos o sexistas que no muestran claramente lo que están haciendo. Ya se sabe el debate que hay en torno a todo esto.
